Paralelo al inicio del torneo de la Liga mexicana de primera división, el Club América lanzó una campaña de publicidad titulada “América es grande, muy grande” llevada de la mano por la agencia Alazraki Comunicaciones que consiste en pequeñas cápsulas preventivas anunciando los siguientes partidos del equipo.
Dejando de lado el odio que le tengo al América (soy Puma!) y tratando de dar un comentario lo mas objetivo que se pueda, creo que esta campaña esta para llorar (al igual que el América futbolísticamente); el concepto es bastante pobre y simplón, no es congruente con el equipo y la producción de cada spot es pésima en todos los sentidos (iluminación, color, producción, motion graphics, etc, etc).
Si esta es la “verdadera” mercadotecnia deportiva (como asegura Carlos Alazraki), relamente estamos en el hoyo; me quedo con la campaña de los zombies calientes Getafe que tiene muchísima mas gracia y es consistente con la realidad del equipo.
Por otro lado no todo lo que ha hecho el América en cuestión de diseño/publicidad es malo como en esta ocasión, realmente admiro el trabajo de Mr. Kone o Quique Ollervides han realizado para este club.
¿Ustedes que opinan?
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JAja…
Los spots no les gustan a quien le arde…!!
Soy Americanista, y concuerdo en que la campaña esta para llorar en todos los sentidos
Son malo de eso no cabe la menor duda, de hecho vreo que no hay alguna campaña que recuerde del futbol mexicano que haya valido la pena, solo esta rescatable la de el equipo de Monterrey la de EN LA VIDA Y EN LA CANCHA
Creo que es poco objetivo y peor comparar publicidad en públicos TOTALMENTE diferente, de países TOTALMENTE diferentes (solo por historia, debería de verse el abismo que tenemos entre Europa y nosotros), creo que es mas creer que porque es México merece otro nivel de publicidad, cuando en realidad, al igual que todos los países del mundo, todo lo que nace ahí es porque culturalmente tiene que ser así(hablo de todos los países del mundo). La publicidad de ambos países es muy buena, pero creer que porque esta trata de ser como quiere ser, llevando un lenguaje y una estética fuera de tus gustos y por eso es mala, también me parece tonto. No serán los mejores spot que se han hecho en la historia. ¿Pero dedicarle un espacio en NFG, para decir que esta malo?? Nooo entonces saquemos miles de mas campañas que están pésimas, para ver cosas malas las busco en youtube como tal. Yo quiero ver lo bueno, a lo que me tiene acostumbrado NFG, no un resentido.
Sobre el comentario de “pana” hay un punto donde estoy de acuerdo, hay criterios y tendencias que no funcionan en todos los países, ya sea por historia, tradiciones usos y costumbres, sin embargo el internet y los medios nos dan la oportunidad de conocer propuestas externas y las agencias tendrán la oportunidad de a)tropicalizarlas o b)interpretar conceptos.
Creo también, como editor en NFG!, que poner de repente temas a discusión ayuda al debate y al intercambio de ideas y vuelve a la comunidad más cercana.
Sobre la campaña, según la agencia cada spot cuesta 70 mil pesos y harán uno por cada partido de la campaña regular… ha funcionado en cuanto a que ha sido comentada por propios y extraños (la mayoría dice que esta horrible), ojala tengamos la opinión de algún experto en marketing para saber como repectute esto en beneficio o maleficio del equipo, si es solo para reconciliarse con su afición o meramente una especulación publicitaria.
Saludos
PD la campaña de Getafe, belleza, aqui les paso el link de otra travesura del Getafe: http://www.youtube.com/watch?v=9V9Nw0nGdq0
Soy americanista.
Y creo que esta campaña es un reflejo de cómo está el equipo.
Como aficionado al fútbol y americanista desde la infancia a menos que este en la cancha podría “defender” literalmente a mi equipo, fuera de la cancha prefiero apelar a la consigna “¡No caigan en provocaciones compañeros!” y obviamente no podría defender esta campaña solo porque es de “mi equipo”. No sé si es buena o mala en términos de marketing, a mi no me gusta, aunque destaco que se hagan piezas personalizadas para los partidos.
Y más triste que estas ejecuciones, es el hecho de querer emular campañas y spots extranjeros (argentinos sobre todo) y peor aún, sentir su influencia en los mismos cánticos de las tribunas.
No tengo más que decir que el América dentro y fuera de las canchas es la salsita del fútbol mexicano, para muestra este post. Saludazos mi Barbón!
como ejecucion de conceptos es simplona tirandole a mala, como concepto en general no es tan mala, pero no es buena, tiene una mecanica bien definida, se tienen que dejar de lado los sentimientos (soy un orgulloso puma) para poder juzgar correctamente. No necesitas estar en algún país primermundista para hacer cosas bien, esa actitud es la que no ayuda al progreso de cualquier país, o porque estas en México vas a diseñar/cocinar/maquilar/enseñar/etc de la chingada? o porque estoy en México tengo que escribir de la chingada (como lo hago, me cuestan los acentos.)
No soy mexicano, y pido su permiso para opinar, pero a la vez me da un poco más de libertad, por que no soy hincha de ningún equipo de la liga mexicana.
La producción es muy mala, viniendo del América, que hasta donde se tienen el dinero como para invertir en una mejor producción y son de los grandes, no solo de México si no de América en general (de eso si estoy seguro) para darle a su hinchada algo tan básico. El concepto muy pobre, básico pero entendible, creo que el problema está en la visualización, y por consiguiente en el montaje y dirección.
la publicidad está igual que el equipo y todos sus aficionados: DE LA VERGA *hace trollface y sale corriendo perseguido por la muchedumbre*
noooo,, si el america tiene mucho para invertir en una campaña claro que sii, preguntele a Cachirulo (Alazraki) cuanto cobró por esta tontería.
En TV él comentaba acerca de esta campaña,, según el paso dos años haciendo estudios de mercado para poder llegar a la “estrategia” correcta para realizar la campaña publicitaria,, cuando lo escuche no había visto los spots,,, pero ahora que los veo me da risa,, como es posible que les vio la cara a los ejecutivos del américa para entregarles esta cochinada. Que mugrero!
Pues mi opinión como diseñadora, independientemente de ser Puma, es que cada campaña, como debe ser, es pensada para un consumidor en específico y sin ánimos de ofender a nadie, me parece que estos spots son adecuados para el “target” a quienes está dirigido, es decir, para el típico americanista de clase baja o media baja, que acostumbra ver los partidos los fines de semana acompañados de una cerveza. Fuera de su “mala” producción estos spots son accesibles para el televidente (no son muy sofisticados ni difíciles de entender) y el target al que están dirigidos, pueden identificarse fácilmente con la situación y entornos planteados. Por lo cual, mi opinión profesional, es que en el sentido más burdo de la publicidad, estos anuncios del América SI SON EXITOSOS Y FUNCIONABLES DENTRO DE SU PROPIO CONTEXTO.