Hace unos cuantos meses la cervecera mexicana Cuahutemoc Moctezuma (Indio, XX, Tacate, Sol, Bohemia, Carta Blanca) fue adquirida por el grupo Heineken; con motivo de su 120 aniversario y la adquisición de la marca decidieron rediseñar el logotipo por completo, este estuvo a cargo de la agencia alemana VBAT.
Entre los cambios que se realizaron esta el rediseño de las siluetas de los emperadores Cuahutemoc y Moctezuma poniendolos totalmente de costado y estilizando al máximo cada uno de los trazos; cambiaron los colores del logotipo a verde, blanco y rojo (medio nacionalista además de que cumple con los colores corporativos de Heineken) y se utlizó una tipografía totalmente nueva la cuál creo que se siente demasiado suave como para una marca de cerveza. Finalmente al logotipo le añadió un “bevel” el cuál no acabo de entender, creo que sobra bastante al menos para la versíon 2D, quizá impreso en relieve sobre una botella se vea bastante bien.
A continuación les dejo los fundamentos de Cuhutemoc Moctezuma sobre el cambio de logotipo:
La nueva identidad corporativa de Cuauhtémoc Moctezuma es un claro balance entre la vasta historia y cultura de la empresa y sus metas a futuro. El nuevo logotipo muestra una clara relación entre los fundamentos de lo que es hoy CM: los dos Emperadores, Cuauhtémoc y Moctezuma. Por otro lado, su expresión contemporánea, la identifica como un ícono del México moderno.
La rica y apasionada historia de los dos emperadores es llevada un paso más allá e incorporada en el nuevo logotipo. La apertura de Moctezuma y el espíritu de liderazgo de Cuauhtémoc reflejan el carácter que busca la empresa.
Los nuevos colores de Cuauhtémoc Moctezuma son fuertes y audaces. El rojo siempre ha sido asociado a CM, mientras que el verde es que identifica a Heineken en todo el mundo. Ambos, rojo y verde, son complementarios y cuando se usan juntos crean un efecto visual dinámico.
La manera moderna y dinámica en que se ilustran los perfiles de los emperadores, expresan su tenacidad y espíritu heroico. Al posicionarlas viendo hacia la derecha ambos se convierten en leyenda al lado de la rica historia de la empresa. La tipografía utilizada es contemporánea, sin embargo aún permanece cercana a las raíces sociales e inclusivas de la empresa. El color representa el honor y el orgullo de la empresa, mientras que el rojo te lleva al corazón y a la historia de CM.
Me gustaría saber a ustedes que les pareció este rediseño ¿ ?
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Parece logotipo de representante de partido político.
Cualquier logotipo con esa lógica que das usando verde blanco y rojo parecería de un partido político.
El diseño está chingón y es un cambio para bien, recuerden es una cervecería y tiene un público que está en constante evolución y cambio.
Hace dos días me tomé una Bohemia Oscura y me dije: qué chingón está el logo (viejo), ahora ya no sé qué pensar.
No se cansan de darle en la madre a los logos.
yo hubiera optado por un re-diseño evolutivo y no tan radical como el resultado que considero esta “medio trabajado”, está muy suave y supongo que tuvieron muchas trabas y restricciones necias clásicas de los dueños, por poner “pretextos” al momento de que la critiquen hasta aniquilarla.
A mi me gusto el avance que hicieron respecto a la tipografía del anterior al nuevo, la combinacion de colores y su aplicación por ejemplo en la página web no me convencen nada…
No quería leerme negativo, pero no veo nada propositivo en la imagen,solamente creo que intentan vincular poco a poco la imagen de Heineken (que me parece de las cervezas más desagradables, comentario al margen).
Rescato la tipografía, me parece que si enriquece a la imagen, dandole un toque más amable y menos rigido.
El texto de la justificación, me recuerda a cuando en la escuela se nos “ocurría” una imagen y se la tratabamos de vender al profe con ideas chapuzeras.
y sin leerme chovinista, quizas el resultado de este trabajo podría haberlo entendido alguién mexicano.
y obviamente los alemanes no hicieron la tarea bien, pero creo que el pedimento a esa agencia obedece a otros intereses.
saludos Niufukers
No me gusta no me gusta no me gusta, jajajajaja
siento que la tipografia no se unifica con el gráfico. (imagotipo).
Y no manejan el mismo concepto.
y el heineken sale sobrando.
Estaba chingón el otro
CERO
es indignante que el diseño estuvo a cargo de una agencia alemana…
acostúmbrate algún día tu harás un diseño para otro país y se pensarán lo mismo.
Pues tampoco me gusta, me parece que aplicaron su idea de “mexican couroius”… como que lo hizo algun aleman que no conoce el pais y se puso a buscarle en internet la idea de “lo mexicano”
Las abstracciones están bien logradas, pero hasta ahí. Creo que un despacho mexicano que en verdad sintiera la pasión por la historia y cultura que envuelve a los emperadores, podría haber resuelto mejor este proyecto. En fin, a lo hecho, pecho.
nooo q mal, jeje a primera impresion me quizo doler la panza, en primera el logo anterior siempre me habia gustado y este la verdad se ve de todo menoz como para cerveza a mi la tipo no me gusto se me hace mas como para hoteles o algo asi, y los coloroes puff trilladicimo eso de q”es x q smomos muy mexicanos” esta bien q la idea es q lo relaciones con Heineken pero shiale, y esta bien su simetria axial (de la mitad parriba )si me parece atractiva, y como dicen q un logo “entre mas sencillo mejor” (por lo de los trazos) pero una marca con tanta tradicion no creo q lo requiriera, deberian venderselo a los indios de cd juarez (equipo de futbol)
Me pareció hermoso. Tanto la tipografía como el imagotipo. Es sencillo, casi minimalista para ser algo mexicano. Al menos se desprende un poco de los recursos gráficos que siempre veo en los diseños de México. Va con todo respeto.
Saludos
no le veo lo minimalista.
Pues el nuevo logotipo creo que no cumple con las espectativas de evolución, siento que no es nada propositivo y deja mucho que desear, el anterior logotipo en mi punto de vista era bastante estético y funcional para que le hicieran un rediseño, en fin, lamentablemente estan madreando logotipos que son muy funcionales.
Como se puede empeorar un logotipo feo?…. Poniendole una tipografía mala y poniendole verde, blanco y rojo…
Siento que alguien dijo…. le falta algo y la agencia claro ponle un “bevel”
LISTO tienes un logotipo feo…
a mí la neta no me gustó.
no la siento como un logotipo destinado a la venta de cerveza. Eso del verde blanco y rojo es una escapada a pensar mas allá, como dicen en un comentario más arriba, te avientas un choro mareador para convencer al profe… AL PROFE, eso te hace ver la calidad y el profesionalismo con el que está hecho.
Hasta eso la tipografía sí me gusta, odio el satinado que le pusieron, si de plano odio todos esos efectos de degradado para hacerlo tridimencional, además que encarece la impresión y se ve del nabo.
pues me gustaba más el logo anterior, el nuevo no se me hace malo lo único que no acaba de convencerme es la tipografía. en cuanto a comentarios anteriores de si lo hizo algún diseñador mexicano o extranjero creo que no viene al caso, finalmente alguien tiene que hacer esa chamba.
Cuando se hace un re diseño de algo que no lo necesita, este está destinado al fracaso…
Para que rediseñar el logotipo de cervecería Cuahutemoc Moctezuma tan drásticamente al grado que parezca una cervecería que empieza en el mercado?
Me agradaba más el logotipo anterior, que si demostraba lo que es esta cervecera, no lo que es Heineken que es lo que ves en el nuevo logo, puro Heineken
…
Hubieran diseñado algo con más tradicion y menos modernista, ya que 120 años en el mercado son de presumirse que no? …En fin haber como les va, un saludo:)
Qué lástima, porque el logo anterior estaba muy bien diseñado y cumplía con muchos principios gestálticos. A mí tampoco me gustó, pero supongo que algún día me acostumbraré a verlo, así como me he acostumbrado al de Mexicana de Aviación
La cerveza es para machos y damas rudas!
Ese logotipo (El nuevo) es como,mmm…para Hipsters.
Como siempre el diseño es algo que no es un si o un no…
Pero no me gusta!
Proponia mas en cuestion de profundidad el logo anterior… manejando en un plano 2D una perspectiva 3/4 apoyado por contrastes muy bien estudiados. El color exquisito haciendo inmediata alusion al brillo de botella o tarro cerveza. La tipografia tal vez no era la mas innovadora pero si sobria.
En cuanto al logo Nuevo… es precisamente como comentan… un extranjero haciendo un logo del cual no es parte de el (pero eso se entiende, ademas que no solo haremos logos de nuestro pais) . Si la evolucion era seguir manteniendo un circulo, esta bien… pero minimo que las lineas que estan en su interior sigan esa en armonia y no rematen de manera abrupta en la pared de tal circulo. La tipografia esta simpatica, pero me da la impresion, yo que soy de Monterrey y vi siempre a esta megaempresa con respeto, que a un Señor que siempre vi de traje y sombrero, le pusieran tenis. barbon… el emboss ni al caso!
la verdad esta bien el logo… pero si estoy de acuerdo con varios colegas de que esta a medias, les falto pulirlo, en cuanto a la tipografía, yo siento que no va, es muy suave, muy ligera como que no le da fuerza, los colores no me laten, no se!! amigos como que le falta fuerza!! esa es mi humilde opinion,
Me desagrada totalmente el nuevo logotipo. En mi personal punto de vista, creo que las personas que debieron de estar encargadas del re diseño de una empresa tan importante como lo es esta, debieron ser mexicanos, y no es que quiera caer en el nacionalismo ni en nada por el estilo, sino que el hecho de que el logotipo incluya los colores de la bandera mexicana representa la falta de profundidad y de conocimiento del contexto en el que este producto se promociona y el que era necesario para un re diseño de tal magnitud sin caer en algo tan literal como esos colores.
En cuanto a forma y composición: la tipografía me agrada pero la imagen no me termina de convencer. La imagen anterior tampoco me agradaba tanto, pero creo que era el momento exacto para lograr una mejora.
no me agrado mucho el nuevo rediseño la perspectiva en la que colocaron alos emperadores le kita peso eh importancia, ademas de q los colores es q seamos patriotas pero no van , la tipografia es buena pero no s acopla con la imagen, creo q no es muy bueno el rediseño , esto hubiera qdado en manos de una agencia mexicana deberian sacar una propuesta de algunas agencias mexicanas y comparar y kitar esta…..
Personalmente no me desagrada comparto la idea de que parece logo de partido político, muy 2.0 muy Obamesco, muy HOPE.
Esperanza que resulta irónica, pues después de este cambio, no se si como consumidor, me sentiré identificado y no se si volveré a consumir Indio 2.0, sin embargo, todos sabemos como diseñadores afrontar un reto de este tamaño, es complicado, comprimir la historia de un producto muy arraigado a la conciencia colectiva de una nación y crear una evolución es más complicado, así que para no meterse en broncas rediseñas. Percibo a este logotipo como un representante de cara al futuro, me parece sienta las bases para otra forma de ver a la empresa-marca.
Estaremos molestos un tiempo, después olvidaremos como es nuestra costumbre. Por que no fuimos tomados en cuenta? Fácil, no somos más el target para esta empresa, con este cambio recibiremos las sobras y la cerveza de calidad sera exportada. Como todo en este país lo mejor sale de el.
Saludos.
Es desmotivante ver una imagen muy respetable hecha “un logo más”, sin identidad y fuerza sin sorprender de forma sobria e imponente, que es lo que la empresa siempre proyecto al menos aqui en Monterrey, no es por tomarlo a forma personal pero es un proyecto del cual se espera más mucho más.
Sin comentarios, desperdicio de dinero, de talento, bueno algo totalmento mal hecho, no podre entender como algunos diseñadores les guste, por ahi lei un comentario qe hasta “minimalista” esta, yo creo qe ni idea tiene ese wei de lo que significa minimalista, bueno ajjaja sacando mi frustación de la malas decisiones de los dueños que ni P”$%@ idea tienen de lo que es un branding que posiciones a su marca… y luego por que el diseño mexicano es de los peores no del mundo si no de latinoamerica donde Argentina y Brasil barren con nosotros.
Creo que lo unico que le sobra es el Bevel, aparte de eso se puede ver bien en aplicaciones a una tinta, aunque siento que les falta diferenciacion a cuahtemoc de moctezuma
El título de la entrada debería decir Cuauhtemoc :3
Utaa… pero se tenian que ir con extranjeros, Ideograma lo hubiera hecho mas chido
con este logo estuvimos todo el semestre tratando de darles gusto a los de cerveceria porque ellos pidieron a la escuela que se hiciera el cambio y el ganador seria el logo oficial tanto trabajo para que desde un principio sabian que se los ibana a mandar los de heineken!!
Pues el gráfico esta bien logrado, la abstracción esta bastante bien … pero la tipo :S no me termina de gustar … no creo que se tenga la fuerza necesaria para representar a grupo Moctezuma :S. Y el color … pues como que no era necesario usar verde, blanco y rojo para saber que es mexicano … puuufff… no me gusto :S!
Pues creo que fue una buena evolución si consideramos el cambio de dueños, a parte que una marca como la cerveza, sobre todo FEMSA que siempre a buscado un mercado joven con sus marcas en la mayoría, me gusta el icono, tal vez el emboss no era necesario, pero el icono junto con la tipografía hace una buena combinación, si considero que el Heineken sale sobrando, pero vamos, son los dueños y se tiene que mostrar quien es el que manda. En general el logotipo rediseñado cumple y muestra una marca que evoluciona con su consumidor.
Bonito, feo, eficiente y deficiente… pues ¿qué? Prefiero esos cambios a que cambien la calidad del producto. Si sigo tomando la Indio es porque me antoja su sabor, más que por otras cosas. ¿O qué? ¿A los que les disgusta dejarán de embriagarse como brutos nomás porque se les hace feo el logo?
le falta, le falta… se quedaron a la mitad. me gusto más el re-diseño del logo de bohemia.
Putss, esta bien que el logo esta 2-3 pero hacen comentarios como si todos fueran los super eruditos en la materia, además de andar como Juan Escutia (con la bandera enredada al cuerpo) de nacionalistas como que no viene al caso…
El hubiera no existe. Ya esta hecho nimodo a “apechugar”
en lo personal no me late la onda tan obvia del color de la bandera en todos lados, pero es probablemente un reflejo de una corta investigación de un estudio extranjero, una visión obvia y limitada de otro país y o cultura pero pues… Igual nos las vamos a tomar no?
Un poco tarde, pero el despacho responsable del diseño es holandes, no aleman.
Y concuerdo con la mayoría: un mexicano lo hubiera hecho mejor. Siento que fallaron en los colores, aunque la ‘ilustración’ de los emperadores a mi parecer funciona.
asi a primera vista pense que era para la promo navideña…. ni hablar
El trazo del logo me encanto por su simpleza y representatividad de los emperadores, los colores me parecen adecuados en cuanto a que remiten fuerza avance, nacionalismo y remiten a la nueva dueña, y lo que no encaja es la tipografia demasiado femenina para ser de una cervecería, creo que hubiese sido más acertado el que lo diseñara un despacho mexicano en fin . . . suerte con su nueva imagen!
CON TODO RESPETO ESTA HORRIBLE PARECE DEL PRI, AL QUE LE GUSTE NETA QUE MAL GUSTO TIENEN AMIGOS! BESOS
Ser naco es chido! Es ley…
este tipo de preguntas sobre si te gusta o no por logica es polemico, me parece que en cuanto a funcionalidad le da mucho equilibrio, aunque creo que la tipografia se quedo un poco light.
en general es un buen cambio, lo unico que me da un poco de tristeza es que CM perdio ese toque de ancestralidad que traia en el logo pasado, pero digamos, que bienvenida se heineken
que mal logo ¡ ¡ ¡ verde blanco y rojo, solo les falto ponerle un nopal y un zarape para completar el cliché y ese bevel…. bienvenido a los 90´s. pues creo que este rediseño solo le dio en la madre al logo pasado que si bien no era de lo mejor por lo menos mostraba la sobriedad (ironico ¡ ¡ jejeje) de una institucion con tradición… en fin que mal que al diseño mexicano se le siga haciendo a un lado…
Íjole yo tendré que decir que no me agrada. Sobre todo por el pajarraco que le pusieron en la choya al Moctezuma, JAJAJAJAJA… en fin… Los colores, creo que no me cuadran, no era necesario, digo Cuauhtemoc Moctezuma, me cae que no es de ningún otro lado que no sea México, y sí, concuerdo, les faltó el Nopal!!! JAJAAAA!!! Se quisieron ver muy “Mexicanos” y le dieron en la moder. La tipo me gusta, creo que sí aguanta, e incluso si quedaba dorado el asunto o como cobre, se vería mejor y tendría más sentido… se la jalaron los alemanes, nomás tantito ¬¬
La estilización de la imágen me late un buen creo que hicieron un buen trabajo! pero en cuanto en la tipografía sito que si se quedaron cortos, creo que una tripografía un poquito más pesada quedaría acorde, y en cuanto en los colores definitivamente no me gusto nada, y menos cuando lei la justificacion!! es decir: si todos los logotipos, imagotipos.. etc… mexicanos utilizaran los colores de la bandera para hacer referencia a que pertenecen a México, no habría la necesidad de que nos enseñaran teoría o psicolgía o simplemente la existencia de los colores en la escuela, podemos dar la esencia de pertenencia a cualquier imágen sin la necesidad de usar lo obvio como lo son algunos de nuestros simbolos nacionales.
Va bien, pero podrìa estar mejor integrado, parece la tercer propuesta que les gustó a los de arriba.
a mi no me gusto , pero el que guste o no es subjetivo, mas allá de todo me hubiera encantado que fuera un trabajo de mexicanos. hay que replanteranos por que permitimos que en otros países se haga el diseño y acá solo la talacha… que estamos haciendo mal?
la verdad me gusto ! es complicado trabajar con los colores verde blanco y rojo y mas por la influencia que tenemos en mexico ! pero la verdad me gusto ! muy buen trabajo
Prefiero el anteriór. El nuevo parece una cerveza oficial del RIP. XD
me parece bueno! Felicidades!!
seré objetivo:
jajajajajajajajajajaja
Esta nueva imagen representa un muy buen cambio respecto a la anterior; los elementos están más equilibrados, el logotipo es más limpio, la tipografía es efectiva y moderna. En general esta nueva imagen es más dinámica y memorable. Este es un buen ejemplo para el gran numero de compañías mexicanas que necesitan renovar su imagen.
Igualmente al leer los comentarios negativos se nota que a la gente le molesta más el hecho que la compañía sea europea y no mexicana, más que la identidad visual en si misma, algo común en nuestro carácter como mexicanos; nuestro rechazo a los extranjeros y nuestro nacionalismo irracional. Por supuesto que la nacionalidad de la compañía es irrelevante. Si la “pasión por la cultura” tiene algo que ver en el diseño de una marca es francamente mínimo, los buenos resultados tienen que ver más con el análisis.
P.D. Cuhautemoc Moctezuma desde su inicio ha sido propiedad francesa.
HOla..si muy bueno y sobre todo los colores que predominan en el logo pues son los colores de NUESTRA BANDERA..o tal vez es la utilización de colores de la Cerveza HEINEKEN?….es benéfico que las empresas renueven su identidad pero CESAR, en primera CERVECERIA CUAUHTÉMOC, esta situada en México, se vende en México y es intolerable que tal vez no aceptes los comentarios de la banda sobre el tema de la agencia extranjera…por que con acciones como esta muchos DESPACHOS,BUROS,AGENCIAS, etc. de DISEÑO,PUBLICIDAD y demás NO TIENEN TRABAJO!!!
Digo mira por lo menos el nombre!!!!
QUE BUEN TRABAJO(en lo personal) PERO DEN MAS OPORTUNIDAD A NOSOTROS COMO MEXICANOS!!!!!…..Animo Diseño!